我国网络基础设施实现跨越提升 累计建成5G基站达161.5万个
2022-06-20 17:00:36
近年来，汽车产业的迅速发展推动着汽车后市场不断扩大，汽车后市场发展形势向好，中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟表示，中国汽车后市场规模初步估计将会达到5万亿元左右。
(资料图片仅供参考)
成为巨大蓝海的汽车后市场，以保险、金融、养护、维修等为核心，各细分领域群雄逐鹿。在如此激烈的竞争下，各大后市场品牌如何才能突围获得持续发展？不妨跟随小昀来看一下！
01
后市场品牌需提升溢价能力
汽车后市场正形成多样化业态，最终仍要聚焦终端服务，把握线下终端市场的最后一环，因此，不少后市场品牌都选择打价格战，用优惠、促销等手段吸引消费者。然而，低价策略并不利于品牌长期健康发展：
1、利润空间压缩
一方面，低价策略会带来行业价格内卷的负面效应，利润空间的不断压缩不利于后市场行业持续健康发展。
2、价格对购买决策影响减弱
另一方面，不论是汽车后市场还是整个社会的消费趋向，价格在消费者购买决策中的影响占比都有所下降，产品品质、服务水平、品牌口碑等因素则有所上升。
消费者重视品牌，需创造品牌溢价
社会整体消费升级、汽车产业服务化及汽车后市场自身安全特殊性，都使中国车主不再那么执着于以价格论英雄，正如德勒《中国汽车后市场白皮书》指出，中国消费者希望服务更可靠、丰富、便捷，也更重视品牌。所以比起一味打价格战，后市场品牌更应利用这一消费心理，创造更多溢价空间。
积累品牌资产，走好长久发展之路
品牌要展现产品品质和服务水准，传达品牌价值感，与车主完成深层对话，以获取他们的认可与信赖，使他们愿意支付品牌溢价。品牌的溢价空间，将逐步转化为无形的品牌资产，不仅使品牌避免了低价策略带来的利润压缩，还进一步增强品牌影响力，让品牌得以长久发展。
为此，汽车后市场品牌需要借助优质媒体，通过投放高品质的品牌广告反复树立品牌形象，传达品牌信息，与车主形成对话，不断提升溢价能力与影响力。
而在投放品牌广告之前，品牌也不能遗漏重要一环——找到车主人群，挖掘车主刚需。只有锁定高价值车主进行精准营销，品牌才能做到“有的放矢”，使品牌信息更有效地触达目标客群、植入心智。
02
昀鼎传媒助力精准把握车主刚需
锁定商圈车库即锁定车主
找到车主人群，关键是锁定商圈车库。36氪与腾讯汽车联合推出的“城市交通出行问卷调查”显示，接近50%参与者在工作、假日出行、娱乐购物时仍主要驾驶私家车。
而城市商圈是消费者衣食住行的终端消费场景，车主日常出入城市商圈，进入各商业体、写字楼车库，使之成为天然流量洼池。商圈车库成为后市场品牌获客及媒体布局的必选场景。
在日常接触商圈的车主人群中，昀鼎车主出入商场，在商圈车库停留时间长。吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》显示，昀鼎车主出入商场的平均出行频次为每月4次，在商圈平均停车时长长达164分钟。锁定昀鼎车主，能为品牌更强势赋能。
商圈强化各领域后市场需求
汽车金融保险、维修保养等几乎贯穿车主购车、用车、换车全过程，是车主刚需。在商圈，汽车后市场相关服务门店、体验中心营造的消费氛围及车库环境，能进一步强化车主后市场需求。
金融保险
车辆保险包括交强险、车辆损失险等等，金融方面则囊括汽车贷款、购车分期等业务。车主人群保险意识强，并随着新能源汽车兴起产生换车需求和购入第二、三辆车的需求，车险购买更成为刚需。吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》数据显示，在昀鼎车主进行的各类保险消费中，机动车险占比高达90.6%。
汽车维修与养护
汽车维修包括对车身、底盘等汽车各部位的维修，汽车养护最常见是机油的更换。F6汽车科技大数据研究院结果显示，2021年全年汽车机油总体更换率为151.23%。4S店、非4S快修、维修店选址布局商圈或商圈车库，抢占场景入口，获得车主抢先认知优势。
轮胎服务
车主离不开轮胎更换、补胎和轮胎保养，根据F6汽车科技大数据研究院调查，2021年国内快修快保类高产值门店的轮胎业务台次占比达到15.6%，仅次于汽车保养（48.6%）和保养（22.4%）。在商圈，相关服务门店营造的消费氛围，也会刺激车主的消费需求。
汽车美容、精品、改装
在汽车后市场消费中，车主的个性化需求越加突出，汽车美容、精品、改装等细分市场也逐步扩大。在商圈，相关的线下体验门店也越来越常见，比如上海北外滩来福士的XPOWER汽车改装体验中心。线下更加直观的个性化体验，也将成为驱动车主的重要因素。
锁定商圈车库，以昀鼎车主为目标人群，把握车主各领域后市场刚需，昀鼎传媒将协助各大汽车后市场品牌，利用车库独特环境开展精准场景营销，为品牌带来优质的广告传播效果。
03
昀鼎传媒助力品牌线下引流转化
昀鼎传媒通过布局强效果视觉媒体，实现品牌信息多次反复触达，加速车主决策购买，推动车主形成使用习惯，助力汽车后市场品牌终端转化。
优质广告效果传达品牌价值感
结合车库相对封闭、抗干扰的环境特点，昀鼎传媒布局静态灯箱大牌、动感灯箱等肉眼型大视觉媒体，采用LED冷光源、UV高精度喷绘等创新技术，打造极具吸睛效果的广告画面，在震撼的视觉效果中向车主传达品牌价值感，打动车主内心的核心价值，提升品牌溢价能力。
车库媒体实现全路径强曝光
在车库中，昀鼎传媒布局媒体完成从入口、通道到出口的车库路径全覆盖，保证车主反复多次接触广告画面，实现高强度曝光，获得媒体高触达，车库媒体触达率达到90.6%。
包围式覆盖门店，助力终端引流转化
车库媒体为后市场品牌实现重点区域包围式覆盖。虽然汽车后市场开启不少线上消费渠道，但维修店、快修店、洗车店等线下终端服务门店仍非电商平台可取代。昀鼎传媒利用大数据系统科学分析，根据服务门店分布甄选优质车库，合理布局周边车主重点活动区域，助力服务门店终端引流转化。
汽车后市场是汽车行业的巨大蓝海，昀鼎传媒为各后市场品牌锁定目标车主，打造吸睛广告效果树立品牌形象，为品牌创造更大溢价空间，并通过包围式覆盖促进线下门店终端引流。作为高品质车库场景营销服务商，昀鼎传媒将携手汽车后市场，助力品牌强势掘金！
